创意广告 News Center

青岛啤酒微电影《穿越木星》能否一战功成?

发布时间:2015-07-18 浏览:71次 网址:http://www.szswgk.com/ads/475.html

  营销未来的理念逐渐深入人心,各大品牌也都将目光纷纷瞄准年轻市场的运作,营销90后成为每个企业必须面临的一场艰巨而又令人兴奋的战役。不仅因为这 群鲜活的个体拥有更强的消费需求和潜力,更因为他们不同于自我束缚的70、80后,而是中国历史上自我意识和感知最为强烈的一群年轻人,他们全面拒绝集体 标签和比较,干净地用一句“我就是我”来开启和结束对话。在品牌塑造上如果沿用以往的方式和套路,在这群新新人类面前往往是行不通的。

  “你若端着,我便无感”这句曾经红遍广告圈的论调引起无数营销人的反思,现在已经无法用几句来自欧洲、美国、历史悠久、王者传承这些大词儿就可以笼络 这些年轻人的心。你若要走进他们的心,麻烦你先走进他们的圈子,你要知知道他们语言是什么?他们的生活方式是什么?他们的偶像是谁?不要再想当然地描绘所 谓遥不可及的场景,他们是最最实际的一群人,活在当下、乐在其中,一句话“我就是世界,世界就是我,别人的世界与我无关!”

青岛啤酒微电影《穿越木星》能否一战功成?

  面对这样一群新新的消费群体,很多传统企业都觉得头疼,他们很难放下传承几十年甚至上百年的品牌积淀和这群年人无底线的玩在一起,就像让一个穿旗袍的 大家闺秀突然变装黑丝皮裙去夜店当Dancing Queen,总让人感觉水土不服外加肠胃不适。但社会总是要发展,跟不上时代便被时代所淘汰,于是品牌年轻化的趋势愈演愈烈,就连大牌奢侈品、珠宝、高端 汽车等纷纷放下身价与年轻人打成一片,英菲尼迪也喊出了“敢爱”的口号,于是乎一些老牌企业也开始陆续加入阵营。

  日前网络上一部名为《穿越木星》的微电影起了很多网友的关注,这部微电影拍摄和炒作正式是为了青岛啤酒夏季啤酒节的整体营销打响头阵,尤其是今年青岛 啤酒与歌诗达号邮轮合作,推出了第一届海上啤酒节更需要不一样的传播素材及手段尽可能地吸引到广大消费者的眼球。不难发现这部微电影不论是在题材选择还是 演员的选择,目标就是锁定年轻人这个群体,这是让魅力尚存的老品牌不被时代潮流淘汰,并重新焕发出年轻活力。让我一起来看看青岛啤酒微电影营销是如何与年 轻人疯到一起的。

  选用科幻题材,脑洞大开营造不一样的创意呈现。我们在互联网上看到的大部分微电影或者网络剧多是无厘头搞笑题材,这貌似是最主流也是最保险的题材选 择,但是这样的微剧很难体现品牌的大气与国际化品质。科幻题材的拍摄其实需要很大勇气,细数国内影视作品多是现代剧、历史剧就鲜有对未来创想的科幻剧,这 也是经常被认为我们缺乏创意的原因。这次青岛啤酒请来好莱坞归来的华裔特技导演,并选用了星际科幻题材并上演了一场地球人与木星人的狂欢派对,正是考虑到 90后的一代是看着欧美大片长大的一群,眼光的挑剔与视野的拓宽也需要企业真正去创造真正与众不同的创意展现,才能让他们从内心感受到你真的很酷!

青岛啤酒微电影《穿越木星》能否一战功成?

  《穿越木星》在互联网上虽收获好评也收获调侃,但它的大胆启用网络红人和开放、露骨的剧情创作,真正的让年轻网友high起来了,让他们更愿意去自主 地传播和讨论这部剧,这也为传统企业做了个榜样。如果说启用女星柳岩并不是什么特别的创意,但力邀因《奇葩说》而走红的娘炮肖骁可以看出企业要和年轻人为 伍的决心,而除了高大上特效场景之外,一些隐含的男男之爱、基情四射的争议情节设计与悬念预埋让其轻而易举地引发了大量网友自发的YY遐想,坐收关注度与 各路言论,让整体营销事半功倍。

  具有争议的传播内容最让人头疼的就是网友们充满无限想象力的“神回复”,这是许多大公司所担心和害怕的,《穿越木星》这部微剧同样有赞许和讽刺,我们 不难发现青岛啤酒并没有刻意打压反面舆论,而是和网友一起笑着高谈阔论并欣然接受各种声音,这反到让企业品牌不受伤害。对于创新总是风险与机遇同在,不是 每一个传统企业都有勇气和胆量去尝试的,面对新市场的转变,企业必须做出新的改变,路途虽然艰辛和困苦,但是在不断探索中总会找到一条适合自己路,并最终 带给品牌破茧重生的光彩和魅力!

  企业与其端着自己所谓大品牌的架子在云端玩清高,或是犹抱琵琶半遮面扭捏出场,还不如放下身价与你的消费群体打成一片。如果下定决心走年轻路线,就要 真真正正了解年轻人真实而无拘无束的世界,当你全身心投入进去,与他们疯在一起,让他们真正地High起来,他们才会让你的品牌真正地火起来。